引入“參與感”的“網易大神”，不斷探索的游戲社交新嘗試

文 | 游戲陀螺 bony

導語：

據說這個社交軟件由丁磊親自命名。

今年5月，網易上線了“網易大神”平臺，玩家獲得與以丁磊為代表的“大神”們近距離交流，引發了游戲玩家的關注和熱議。

自從《陰陽師》開發組入駐大神與玩家互動，越來越多玩家不僅針對游戲內的情況提出了自己的意見，甚至打造了諸多表情包和熱梗調侃團隊成員。《陰陽師》制作人金韜發表的動態，就常獲得上千條玩家評論和點贊，以及玩家在“網易大神”內專門為游戲的主策黃英蔚建立的其中一個“后援會群”，入群的人數達到近千人。

這樣一個采取了“資訊分享”+“興趣交流”的垂直玩家平臺，其實是網易戰略級的社交平臺嘗試，在上線后也備受從業者關注，到底欠社交基因的網易，能否借助更會創作內容的優勢，打開社交的切口？

近日，該平臺借助一場熱度活動，展示出其“邊緣化突圍”的野心。

一

10月23日，“網易大神”大神號發布一則視頻顯示，丁磊親自為一場活動抽獎，抽選出一位名為“待曦向晚”的網友抱走了網易大神聯合54個游戲產品品牌送出的170份獎品，列出獎品清單的條幅超過8層樓的網易大樓，高達39米。

“網紅”丁磊再次為自家的產品站臺

據了解，近日“網易大神”做了一場“尋找天選大神”的活動，所有在網易大神APP轉發活動信息的用戶都有機會成為其中的幸運兒。為期一周的活動，網易大神APP內顯示轉發數近10萬。而微博上關于“天選大神”的話題閱讀更是高達1500萬+。

此次網易破紀錄地整合了旗下明星級品牌，還聯合了像英偉達、宏碁、萬魔等眾多一線品牌，一方面這些品牌協同造勢升級了話題指數，其次借助不同品牌的玩家圈層輻射，讓“網易大神”在各類游戲愛好者中實現一次品牌滲透。

配合此次活動做的巨型條幅

不難發現，獎品涵蓋網易游戲禮包、電競外設以及主機御三家等產品，活動輻射了包括網游玩家、電競玩家以及主機玩家等不同圈層玩家，他們因“錦鯉”活動而成為共同被“網易大神”影響的人群。而且，這些品牌下的粉絲，代表著各圈層的高質量用戶，他們是來自不同維度的“游戲熱愛者”。

“尋找天選大神”活動的部分獎品

目前看，“錦鯉”活動就是針對這些高質量用戶做的一次“集結號”，恰好“網易大神”就是為聚集有共同興趣愛好的玩家而生。

二

上文提到，“錦鯉”活動是為了吸引更多的游戲圈玩家關注，認識到“網易大神”是作為游戲興趣社區的一個入口網易大神怎么玩游戲，進入這個平臺能找到更多志同道合的游戲伙伴。

然而，這些游戲玩家進來后如果沒有產生社交是沒有價值的。因此，搭建屬于這個垂直興趣圈子的社交氛圍顯得非常重要，網易嘗試采取的是以游戲大神為入口的社交運營模式。

我們以活躍度最高的陰陽師玩家圈為例。

“網易大神”在上線初期，就發出了“以游戲會友，和大神一起玩”的口號，而《陰陽師》主創團隊也成為最早集體入駐到網易大神APP中，與玩家近距離互動。這個由頭讓陰陽師的玩家提起了極大的興趣。

過去，游戲策劃鮮有現身線上與玩家溝通的案例，往往都是在游戲公司舉辦的線下玩家見面會或者是新品發布會上，而玩家能與制作團隊溝通的機會本身就不多。自從一些游戲主策在社交平臺上主動與玩家交流及透露相關情報后，引爆社區話題的案例不少。這也就出現了把線下交流移植到線上交流的痛點。

作為本身就擁有眾多IP游戲以及知名策劃團隊的網易，可以把這個點發揮到極致以此形成新的產品與玩家間的粘性。而且這塊也有可拓展的空間。

因此，根據《陰陽師》游戲的屬性，“網易大神”和《陰陽師》團隊合作共建了屬于二次元游戲玩家圈子：

1、大神和玩家的互動。主創團隊不定時爆料新式神以及更新計劃；邀請知名漫畫KOL創作從業者漫畫；同時也接收來自玩家的私信建議，形成良性的大神玩家間互動。

2、培養“網易大神”內的《陰陽師》玩家成為KOL，把他們打造成善于分享攻略、話題以及新鮮事的內容輸出方。玩家獲得成就感的同時，成為連接粉絲的新支點。

3、鼓勵玩家原創泛娛樂內容、新的活動話題、“傳播詞”，推動二次元文化。

4、不定時的線下見面會。舉辦“陰陽師大神會”，邀請眾多入駐APP的大神到線下與玩家在《陰陽師》的游戲文化、攻略等方面進行交流互動。

不僅如此，“網易大神”還與網易游戲的賬號互通，在網易大神APP能實現與游戲內用戶聊天、瀏覽游戲實時動態等。

一系列的互動方式，讓《陰陽師》玩家在“網易大神”找到了游戲外的樂趣，加深了和游戲內容的連接。游戲在這里成為一個興趣的連接點，連接起了游戲從業者和玩家、泛娛樂創作者與玩家、玩家（KOL）與玩家。

如果說網易旗下的游戲已經摸出了門道網易大神怎么玩游戲，那么其他三方游戲的專區建設則是網易最希望去突圍的。10月份，“網易大神”推出了非網易系的產品專區——“爐石傳說專區”。

我們發現，和“陰陽師專區”的套路有相似的地方，但“爐石傳說專區”也顯示出了作為一款電競產品的特色。

1、引入大神和玩家互動。“網易大神”引入了上百名暴雪游戲大咖，和平臺玩家互動，暴雪游戲的設計者對大部分暴雪玩家都會起到激沉的效果。

2、引入主播和高玩。考慮到《爐石傳說》是一款競技游戲，明星選手能明顯起到活躍玩家的效果，所以“網易大神”也引入了超人氣主播和金爐石得主。

3、激勵玩家推出UCG內容。為玩家設立百萬獎金的活動，開啟月度原創優質內容評比，并提供參加暴雪嘉年華等游戲盛會的渠道，提升玩家在內容上的創作。

對于“網易大神”而言，如果把“爐石傳說專區”打造成一個明星專區，將帶動更多三方精品游戲的進駐，未來也有機會成為真正的“游戲熱愛者的興趣圈”。

回到網易布局社交平臺的思考上，也就是為何網易選擇一開始就以集合“資訊分享”、“社交聊天”等功能去做一個垂直興趣社區？

首先，網易想做一個社交流量平臺，因為引導流量是今天互聯網公司一個很重要的能力。擁有媒體基因的網易，過去的游戲論壇等做法也并非高頻的內容社交。

其次，用戶往往是因為共同的興趣而產生聯系的。開啟用戶間的社交，需要一個共同感興趣的內容話題，所以“網易大神”的做法，是提供一個興趣內容社區，用戶因為共同愛好“有話可說”。

第三，讓用戶進行高頻的社交。用戶聚集起來不產生社交，或說不被能聚合流量的內容或某個人所引導，在內部形成流量的流通網易大神怎么玩游戲，對網易而言是沒有價值的。如今被驗證過的大V互動、創造短平快的內容（熱點話題）等方式，都是玩家愿意高頻社交的要素。網易擁有游戲大神、畫師、達人等大V，把這些人匯聚起來創造更多讓玩家感興趣的內容，同時，玩家在里面尋找自己的感興趣的大神，和他們實時產生社交互動，而且新生代玩家更愿意提出自己的想法，展示自己的才華。

綜合來看，網易是以游戲人為接口，建立起了一個專屬于游戲玩家與各路大神交流與分享的垂直興趣平臺。當玩家愿意高頻的與大神進行互動交流時，平臺才真正有了社交粘性。

而且是一個高頻社交的游戲愛好者社區。

三

網易做這樣一個細分垂直的社交平臺有何價值？

細分垂直的標簽化價值。因為這是游戲垂直興趣社區，用戶對關聯度較高的游戲有極大的興趣，為優質游戲和相關內容帶來巨大的口碑和傳播價值。

其次，因為玩家不再只是旁觀者，而是能高頻的參與到游戲制作或相關內容的互動中，這樣的產品讓玩家有了更多的參與感，形成忠誠用戶。而特別是當平臺內擁有龐大的用戶數的時候，玩家的思考和行為都會給游戲的下一步發展提供思路。

因此，高玩對產品的影響可想而知。“網易大神”會不定期通過輻射更多圈層玩家的活動，吸引更多游戲熱愛者的關注，據悉，后續官方還會致力于KOL的引入、挖掘潛力精品內容的創作者，形成與更大范圍的精英玩家間的連接。精英玩家對精品游戲公司有非常強的吸引力，而網易也樂于看到更多非網易系的精品游戲接入APP里，形成高質量的用戶社區。

“網易大神”一旦彎道超車形成“高質量游戲玩家分享社群”，將有巨大的想象空間，特別是玩家在這里的角色，以后甚至可以和區塊鏈結合得以更好的體現。

在筆者看來，“網易大神”的本質思路，更像小米社區的粉絲經營邏輯，都是把用戶放到了更容易實現對產品高頻交流的渠道中。另外，網易通過對高玩和娛樂達人的“參與感”運營，目的讓游戲玩家能參與到游戲內外，推出更多游戲玩家的相關內容（同人漫畫、短視頻、照片等），給玩家提供一個自我實現的渠道，最終讓他們留在品牌體系下。

這也符合網易一貫的控品思路和閉環打法——和自己的用戶成為朋友，最終實現“網易精品”的輸出。

可這一切還是要看“網易大神”是否能踏實走過來。