游戲社區賽道突圍，網易大神的解法有點意思

當買量故事走入深水區，想要激發游戲市場“活力”亟需找到新的突破口。

據 《2022全球手游買量白皮書》顯示，去年移動游戲市場總體表現疲軟、新游增長乏力。聚焦買量市場，“存量化”特征仍比較明顯。這就不難奇怪業界經常交流如何找到“新蓄水池”，以期提振游戲獲量、活躍表現。

復盤2022年游戲市場，我們見到過依靠副本玩法買量回春的老游戲，也看到了依仗核心玩法、借力游戲社交一飛沖天的新游戲。條條大路通羅馬。在筆者看來，網易大神這類游戲社區，作為新的蓄水池，正大力推動游戲新品走紅，為游戲構筑起長線運營基石。

(春節期間，網易大神增量表現突出)

競核在《深度拆解蛋仔派對逆風翻盤史，榜“十”黑馬靠這幾招》中，從產品、市場運營等角度進行詳細解讀，發現核心玩法豐富多元、 市場空白共同成就了蛋仔。而游戲社區網易大神的蓄水反哺，讓蛋仔的玩家生態更加活躍向上。

鑒于網易大神自帶游戲基因及獨有的開放性，我們認為這個新的蓄水池有潛質從游戲社區賽道突圍，為行業帶來新的解題思路。

蛋仔大神“開派對”

聚焦至派對游戲，尤其是《人類一敗涂地》等在PC、主機平臺經過市場驗證后，游戲廠商逐漸嘗試派對游戲手游化。

網易《蛋仔派對》自去年5月公測上線后，得益于龐大的關卡內容以及潮玩盲盒題材，收獲了一批關注，并在22年底開始霸榜爆火，在各大網絡平臺一躍飛升新晉“頂流”。接下來，項目組需要解決的難題是如何承接、持續激活用戶，沉淀關系鏈。就在這個時間節點，網易大神順勢為蛋仔打造了第三空間。

按照過往游戲產品打法，通常是積累用戶達到一定量級后開發工具型App，滿足玩家獲取資訊、戰績、活動、游戲福利等需求。長板很明顯，如查詢戰績快，便捷地獲取對戰出裝；短板則是無法獲取游戲本體外的體驗，如賽事、交友等，更無法沉淀關系鏈。

網易大神正是圍繞游戲綁定、興趣圈子、內容創作服務三大維度，順利承接了游戲流量，進而有效地反哺了游戲。簡言之，即為《蛋仔派對》打造了富有活力的玩家社區。

展開來講，在游戲綁定維度，除了在大神APP開設游戲圈子、打造蛋仔玩家聚集地，接入大神福利中心等常規操作，春節期間大神還與游戲攜手，給玩家送上游戲道具、現金紅包等新春福利。活動期間游戲與大神雙方協同宣傳，為玩家帶來更好的節日游戲體驗。

在游戲內，我們也看到活動中心推薦了大神限定活動。

這種里應外合式打法，對玩家、大神、游戲本身都帶來了積極影響。在玩家側，我們看到許多網友對這類活動接受度還是很高的。

進一步猜想，當玩家在大神中沉淀關系鏈后，他們能便捷地獲取福利信息，還能結交好友，甚至能創造UGC地圖。

以網易大神《蛋仔派對》游戲頻道為例，子欄目涵蓋好友組隊社交、蛋仔情報站、蛋仔達人館、共建反饋等。需要指出的是，每個子頻道又按照細分需求切分為個性化小頻道。如果你喜歡吃瓜閑聊斗圖，可以去「蛋仔小茶館」；如果你想上分，可以去「巔峰對決」。大神為玩家搭建起了社交廣場，沒有你不到的好友，只有意想不到的神朋友。

（大神蛋仔頻道）

對大多數玩家而言，結交游戲好友無非是為了玩游戲更爽。在《蛋仔派對》中，玩得更爽通常意味著嘗試更多不同的地圖，當然也包括自建地圖，邀請玩家在自家地圖上PK。畢竟，《蛋仔派對》是一款UGC為主的游戲。

網易大神深刻洞悉這一特質，通過進行熱圖推薦、聚合制圖攻略、創建工匠交流頻道等舉措，縮減玩家跟UGC地圖的連接距離。大神還將云玩功能與玩家地圖推薦做了有效嫁接，玩家可在大神內直接拉起樂園地圖的云玩切片進行試玩，更便捷地體驗UGC地圖。

大神能成功為蛋仔搭建起富有活力的玩家社區，離不開前述完善的功能。這是大神軟實力的直接體現。至于大神的硬實力，也不容小覷。七麥數據顯示，春節檔期間，大神成功躋身社交應用免費榜前十，預估下載量逼近30萬，較去年同比近乎翻倍。

（App 垂類游戲賽道大神排名領先）

另有數據顯示，大神用戶注冊數超過1億，月活達到千萬量級。在如此龐大用戶基數下，這就不難奇怪大神《蛋仔派對》圈子關注數超過300萬。大神作為玩家蓄水池顯然名副其實。

筆者認為，大神軟硬實力兼具，蛋仔好玩創新，二者碰撞出來的火花，驗證了大神對蛋仔具有不可替代的作用。即承接游戲流量，沉淀關系鏈同時，反哺游戲。

社交、內容、工具三架馬車領跑

基于蛋仔與大神的合作，我們很難不去猜想，網易大神這個新蓄水池同樣會對其它游戲產品帶來積極影響。這主要源于網易大神在游戲社區市場格局中，扮演著獨特的角色。

大致上游戲社區可分為五大類：資訊（NGA、游民星空）、工具（小黑盒、MAX+）、渠道（、好游快爆）、社交（、）、綜合（網易大神、）。網易大神歸屬于綜合類，集社交、內容、工具于一體，為玩家提供全方位的游戲服務，有一種“六邊形戰士”的即視感。

大神覆蓋的游戲產品較豐富，涵蓋幾乎全部網易系游戲網易大神怎么玩游戲，及部分非網易系游戲（產品數有待進一步提升）；內容有圖文、視頻、直播等多種形態。面對游戲玩家的需求網易大神怎么玩游戲，搭建了多層次、立體化的社交場景，讓“游戲社交”區別于“在一般社交平臺聊游戲”。

先看游戲社交。網易大神在半年前更新了「游戲頻道」模塊，成為玩家聊天嘮嗑的絕佳場所。喜歡蛋仔的玩家，可進入《蛋仔派對》頻道；喜歡《永劫無間》的玩家網易大神怎么玩游戲，可進入永劫頻道；喜歡《原神》《戰雙帕彌什》《明日方舟》等不同游戲的玩家，均可在大神中找到對應頻道。

從大神《永劫無間》圈子的運營情況來看，頻道已然成為玩家之間密切交流的平臺。在永劫頻道，隨意點開一個聊天組消息總是99+，有人曬出自己的捏臉圖引發圍觀，有人3500找固玩，也有人想拐個嘎嘎厲害小哥哥成為大家調侃的對象。現下永劫無間圈子關注用戶數已超過540萬，動態量級也達到530多萬，玩家活躍度可見一斑。

（大神聊天頻道各有側重）

大神官方開設的活動頻道也不忘整活，在元旦期間征集玩家的新年愿望、組織玩家在頻道倒數跨年；元宵節開展猜燈謎、手繪湯圓等活動，把節日儀式感拉滿。玩家與玩家、玩家與官方之間的良好互動，也讓人找到歸屬感。

對比好說、也在運營的頻道板塊，大神憑借長期積累的超大用戶體量，以及游戲頻道的半開放特性，給游戲社交增加了模式：在大神游戲頻道，你能遇見什么樣的人、探討什么內容、吃到什么瓜，都有無限可能。

在我們看來，正是游戲頻道的版本更新，成為大神打造“游戲玩家專屬圈子”的最后一塊拼圖，助力圈子提升活躍和留存，同時也幫助游戲留住用戶。頻道結合圈子原已發展完備的內容及工具體系，讓玩家聊游戲、看內容、提升游戲體驗都不耽誤。

再說大神的內容優勢。無論是跟綜合類社區還是資訊類游戲社區相比，大神內容豐富度領先一大截。以游民星空為例，游戲內容形態僅有圖文形式，含攻略、游戲生涯、售價等信息。反觀大神，內容展現形態涵蓋圖文、視頻、直播三種形態，含游戲攻略、版本更新、福利、游戲生涯、交易等多重信息。值得一提的是，大神還提供云玩功能，玩家可即點即玩，無需跳轉便可體驗游戲。

通過圖文+視頻+直播+云玩這套內容組合拳，大神牢牢粘住了用戶，也加快了游戲社區用戶轉化成玩家，反哺游戲。

此外，大神曾多次憑借專屬游戲工具出圈。玩家基于游戲進行社交、瀏覽游戲內容，主要是為了補充和提升游戲體驗。鑒于這一洞察，大神為多款游戲開發了專屬工具，像《夢幻西游》端手游工具箱，《永劫無間》的戰績查詢，《光?遇》的光翼查詢、身高測量器，《率土之濱》的配將助手、戰報創建等。

（定制化游戲工具）

大神和頭部游戲的強強聯合，這是其它游戲社區所不具備的優勢。不可否認市面上亦有接入產品數非常多的游戲社區，但只有大神做到了與游戲深度接入，圍繞游戲產品特色和用戶需求展開。它有助于小白玩家加速融入游戲，提升中高端玩家游戲技能。不同段位的玩家，都能在大神中找到屬于自己的專屬第三空間。

游戲社區不止于社區

水滴石穿非一日之功。大神現今在社交、內容、工具側領先于市場，離不開過往產品不斷優化。上線至今四年多來，大神共歷經三次重要探索與迭代：2019年內容從圖文到視頻化轉型→21年實現全面社區化→22年上線游戲頻道。大神的迭代思路一直保持在國內游戲社區的第一梯隊，秉持創新精神、擁抱變化。

筆者相信，未來三年內大神產品形態必定與現有版本不同。雖然具體產品形態我們不得而知，但可確定的是，大神會仍會圍繞社交、內容、工具三個維度進行創新迭代，滿足玩家期待。

正如大家所見，大神正加大力度往域外拓展，像《原神》《明日方舟》等產品，都有了專屬游戲頻道。圈子關注數以及動態都在穩步提升中。我們能觀察到的積極因素是，針對上述產品，大神都交出了針對性解決方案。像《原神》圈子熱門欄目增添了COS、同人；《明日方舟》熱門欄目則新增交易、整活。

伴隨著域外游戲不斷增多，大神覆蓋品類日益完善，我們相信沉淀自體系內的產品基礎、專屬功能，將助力新產品搭建起活力滿滿的游戲社區。大神基于龐大的用戶基礎，已成為一個新蓄水池，它能為游戲產品輸送源源不斷的彈藥，甚至反向推動產品玩法創新。這或許也意味著，大神類的游戲社區，有機會服務于更多游戲廠商，或將成為游戲運營的標準配置。

未來，游戲社區賽道會演化成何種模樣，我們還得等這波游戲社區新浪潮過去，問問最終登陸上岸的人才知道。