靈感or方法，爆款短視頻到底是什么的勝利？

這個時代，人人都有話筒，但并不是人人都能成為焦點。為什么？因為內容創作既需要靈感，更需要方法。二者相加之后，接下來才是水到渠成的傳播路徑。

大多數內容創作者，同一個選題、同一個觀點卻有著不同的傳播量，秘密就在這里：很多朋友總是習慣性地把重點放在“如何傳播”而輕視了“傳播什么”，實際上真正的爆款短視頻都有一個共同點，那就是內容本身的“含金量”很高，這個含金量指的就是“靈感+方法”，二者綜合之后形成了高質量的內容。

所以，爆款短視頻既不是靈感的勝利，也不是方法的勝利，而是“綜合指數”的勝利。

從這個角度而言，爆款內容的創作走向了深水區：創作的硬件門檻下降了，人人都可以是創作者，而內容的洞察與思考等“綜合水平”則上升了，優秀的創作者必須通過高質量的內容綜合水平脫穎而出。

在這樣的背景下，如何幫助越來越多的內容創作者們找到深度創作的靈感與規律，從而讓“短視頻創作”這件事在整體水平上更上一個臺階？

答案是：需要有人統領全局，為廣大短視頻創作者們提供行之有效的行業基礎設施。

這個基礎設施，需要解決三個問題，也是三個內容遞進的臺階：第一，明確的學習路徑，解決的是“創作靈感”。第二，確定的爆發結果，解決的是“創作規律”。第三，持續滾動的內容資產，解決的是“長期增長”。

虎項下金鈴，何人解得？解鈴還須系鈴人

這三個問題的“解鈴人”，正是巨量引擎旗下的內容消費趨勢洞察品牌-巨量算數。

近日，巨量算數在抖音、今日頭條及微信小程序三端正式上線新產品“視頻榜”。視頻榜的基礎是巨量算數自有產品功能“視頻指數”及抖音視頻內容標簽，在此基礎上搭建的主動解決方案型產品。

掃描二維碼查看巨量算數「視頻榜」

換言之，視頻榜，就是我們講到的內容創作基礎設施，它以海量爆款短視頻底層數據為基礎，從中歸納出了實時變化的內容規律與趨勢，能夠讓內容創作者們從中一眼看到真相。

看到什么樣的真相呢？或者說幫助內容創作者們解決什么痛點呢？如前所述，解決三個內容遞進的臺階：靈感、規律、增長。

靈感似乎是一種妙手偶得、可遇而不可求的要素，它好像不是能夠用“技術手段”創造的東西。沒錯，視頻榜并不是要創造靈感，而是通過爆款短視頻的集中呈現，從而為大量的內容創作者“提供”靈感。事實上，你可以理解為它是把縱向的單屏瀑布流的爆款內容用“橫向思維”打包成了一站式瀏覽的內容包，靈感與靈感之間就此形成了橫向聯系，內容的“同場競技”必然會迸發出新的靈感。

規律則是隱藏在靈感之后的方法論層面的實操結果。有的內容創作者說我有很多不錯的點子，但是如何將這些靈感內核通過一定的規律性的手段表現出來呢？從視頻榜產品中，可以找到這些呈現靈感的規律，看一看別人的爆款短視頻是如何去表現靈感的，這些爆款內容往往有一些共同之處，比如剪輯手法、運鏡、文案包裝、流行語的運用等等。

好了，有了靈感與規律，解決的是單個爆款短視頻的問題。很多朋友說，這條火了，下一條又不行了，這是怎么回事？其實就是長期增長的問題，如何實現長期增長，讓每一條用心創作的短視頻都能獲得不錯的流量呢？這就是視頻榜產品要解決的第三個問題，說起來其實也不難理解，既然一條內容可以獲得確定性的增長，那么若干條內容同樣可以，無非就是成功經驗的持續復制罷了。

說了這么多，“靈感、規律、增長”到底是通過什么樣的路徑來解決的呢？這個視頻榜產品到底長什么樣？

五大榜單+五大維度。

五大榜單：視頻總榜、低粉爆款榜、高完播率榜、高漲粉率榜、高點贊率榜。

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視頻總榜，用來查看平臺視頻指數排名的視頻。可以直觀地查看「視頻名稱」「視頻指數」「達人名稱」「達人粉絲量級」等信息。對于創作者而言，查看視頻總榜能夠了解熱門視頻的爆款成因，同時也能看到未來爆款內容的趨勢。其實說白了就是在這個領域內，大家對什么感興趣。

有朋友可能會說，這都是大V，人家隨便發啥都是爆款。其實不是，因為在“低粉爆款榜”也能看到沒有那么多粉絲的創作者也能輸出爆款內容，那么查看這個榜單就能為粉絲不多的“新手創作者”提供更直觀的靈感與創作規律。

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其實爆款內容的核心不只是“粉絲數量”，還有一個很重要的指數“完播率”，這個指數能夠更真實地反映爆款內容是否真的“能打”，大家確實被吸引著一直看完了，這樣的內容更有價值。通過查看高完播率榜，能夠找到真正的靈感，因為這些內容是大家愿意看完的，說明這是真正的熱點。

對于新手創作者來說，高漲粉率榜、高點贊率榜是兩個首要關注的榜單，能夠幫助創作者即時掌握哪些熱點創意內容是能夠激發大家的共鳴點贊、并獲得路人緣從而讓大家關注你的。

每個榜單又有五大維度可以自由篩選：垂類、統計時間、視頻發布時間、視頻時長、達人粉絲量。

首先點進榜單上的內容能跳轉至該條視頻的「視頻指數」詳情頁，并可以進一步跳轉至「達人指數」，以查看包括視頻「對比分析」「觀眾畫像」，達人「作者分析」「作品分析」「粉絲畫像」等的更多維度的下探數據。

其次每份榜單自定義維度，比如是哪個垂類的內容、發布幾天、視頻多長、多少粉絲量的達人等等，同時可按照「視頻指數」「點贊量」「評論量」「轉發量」四個排序方式進行排序游戲攻略視頻，從而篩選出更多細分榜單。

左右滑動查看

這個“眾里尋他”的過程游戲攻略視頻，就相當于讓創作者們擁有了一套可以精細化尋找靈感、規律、增長的基礎設施，它最大的差異化價值就是數據量大、內容類型全。因為抖音本身的短視頻數量規模就大、創作內容豐富多樣、優質內容也多，新手創作者乃至資深優質創作者們，如果沒有視頻榜這樣的基礎設施，無異于是守在一個巨大的內容藍海的海岸上卻不得其門而入。

不只是對于內容創作者有幫助，對于品牌、商家等想要在抖音做營銷、導流轉化的商業供給方而言，也有直觀的場景價值。通過視頻榜總榜、視頻指數、達人指數，品牌們可以洞察抖音該行業人群的內容消費傾向度，積累品牌營銷相關的創意內容素材。再比如高完播率榜、高漲粉率榜，能夠幫助品牌及時追蹤當下熱點，高效率地達到從定位用戶到追蹤熱點的創意內容產出。

視頻榜本質是幫助內容創作“降本提效”

有的朋友可能會說，哎呀這不是讓所有短視頻都千人一面嗎，和八股文有啥區別？

這樣的想法有道理，但并不符合內容創作的真相。正如著名作家馮唐所言，內容創作始終有一條“金線”。在短視頻領域，這條金線同樣客觀存在游戲攻略視頻，視頻榜的出現，相當于將這條金線明確了，它不僅不會讓創作者陷入僵化，反而是將客觀存在的“度量衡”作為一種可用的參考工具提供給了創作者與品牌。

倪叔也是一名抖音的內容創作者，從我自己的經驗來看，創作一條短視頻最關鍵的是啥呢？其實就是前面提到的那三點：靈感、規律、增長。

在巨量算數推出視頻榜之前，我是如何去解決這三點的？其實更多的是憑借多年以來進行內容創作的個人體驗，比如通過瀏覽大量的新聞、朋友圈以及與一些行業內知情人的私下溝通等等。

但這些個人體驗是很“個人”的，它很難作為一種“教程”給到其他創作者，我一直說接下來是一個“個人IP時代”，潛臺詞其實也是：當個人IP、內容創作者能夠更加低門檻、高效率地將思考與表達聯系在一起，那么很多這樣的個人IP會將信息通道變得更加靈活、真實、有價值，這是很有想象空間的未來場景。

要實現這樣的場景，必然會需要進一步降低門檻，提高效率與質量，讓更多的優秀內容創作者們跑通路徑，從而實現“金線”之上的高質量增長。我想，到那一天，全社會的信息傳播與深度思考將能夠站在更高維度上深刻影響我們的現實生活，讓生活更便捷、智慧、文明。

所以我對于巨量算數視頻榜這個產品的感情很熱烈，在理性上也認同，因為它的視角是所有的內容創作者，是全局視角，而非針對某一個創作者的個體視角。“我”的個人經驗很難去復制給你，但全平臺的優秀創作者們的共性經驗，通過視頻榜這個產品可以很便捷地轉化成你的武林寶典。

同時它也提供了更多的使用場景，比方說你是一位職業抖音內容運營從業者，需要定期了解某一時間段內抖音大盤及行業熱門視頻內容，那么就完全可以通過「視頻榜」內視頻的達人、點贊、評論、轉發等基礎數據，及「視頻指數」等下探數據進一步分析該時間段內熱門視頻爆款成因及未來爆款內容趨勢。

再比方說你是某新銳美妝品牌的投放負責人，通過「時尚」垂類的近期高熱「視頻總榜」內容，并且下鉆挖掘「高完播率」「高漲粉率」等視頻榜單的排行top視頻，就可以很方便地進行視頻創意內容的收集與橫向對比分析，追蹤當下熱點，高效率地達到從定位用戶到追蹤熱點的創意內容產出。

由此，視頻榜在本質上其實是幫助所有的內容創作者們、還有品牌方、平臺的相關從業者們“降本提效”了，你可以更方便地找到那條金線，更確定地向金線以上生長。

內容創作是人類社會永恒的精神主題，在每個時代、每個社會語境下都會產生最符合用戶需求的優質內容，從而引領大家實現精神愉悅、進化生活方式、推動社會進步。在今天這個短視頻時代，我們需要什么樣的優質內容？

這個答案，或許就藏在視頻榜這樣的產品之內。它不是一個靜態的指數，而是在動態的變遷中，呈現周期性的規律，而從長期主義視角眺望，它將給內容創作這個領域進行有效賦能，我期待一個真正屬于“個人IP”的時代早日到來。